레인블루 :: 책과 영화 이야기

모든 자료 출처 : 에델만 코리아


에델만 블로그 백서Ⅰ. 사람들이 실제로 정보를 얻는 경로: Trust “MEdia”

블로그는 단순한 일시적 유행이 아니다. 그러므로 이러한 사실을 인지하지 못하는 브랜드, 기업, 조직은 아마 그들 자체가 '일시적인 유행'으로 사라져 가게 될 것이다.

=> 마케팅수단으로서, 미디어로서 블로그를 어떻게 바라볼것인가의 입장에서 쓰여진 보고서 입니다.
 
에델만 블로그 백서Ⅱ. 안에서 밖으로 말하기-직원 블로거의 부상

이 조사를 통해 사람들이 CEO와 같은 권위있는 인물보다 '주변의 보통 사람'을 신뢰하는 비율이 1:3으로 월등히 높다는 사실을 발견했다

블로그 게시글이 지식을 개발하고 공유하는 대화를 창출하기 때문이다

제품이나 서비스를 구매하는 결정을 내릴때 아래의 요소에 어느정도의 영향을 받는가?
답
1위 : 개인적으로 아는 사람에게 들은 부정적인 말
2위 : 개인적으로 아는 사람에게 들은 긍정적인 말
..."

 
=> 조직 커뮤니케이션 수단으로서, 또는 대외적인 마케팅 수단으로서 직원들의 블로깅을 어떻게 다룰것인가에 대한 보고서 입니다.
=> 뒷부분에는 유명한 회사들의 블로깅 지침이 수록되어있습니다.
 

에델만 블로그 백서Ⅲ. Public RelationSHIPS: 개인 미디어 시대의 커뮤니케이션

신뢰도 순위에서 '보통 사람들'은 의사와 교수 다음으로 3위를 기록했다.